Wie sich das neue Medien-Nutzungsverhalten auf eine Druckerei auswirken kann

Smombie. Wahrscheinlich gibt es kein besseres Wort, um das Mediennutzungsverhalten der Menschen heute zu beschreiben - zumindest, wenn wir einmal “die Jugend” betrachten. Ein “Smombie” (das Jugendwort des Langenscheidt-Verlags aus dem Jahr 2015) ist ein Smartphone-Zombie, oder anders: Ein Mensch, der so auf sein Smartphone fixiert ist, dass er von der Welt um ihn herum rein gar nichts mehr mitbekommt. Trifft das nur auf Jugendliche zu? Mitnichten. Durch den ungebrochenen Smartphone-Boom und deren “Dauernutzung” hat sich letztlich die Mediennutzung insgesamt auf das kleine Gerät in der Hosentasche verlagert: Surfen, E-Mails, chatten, einkaufen oder an der Börse handeln - nichts, das nicht 24/7 und an jedem Ort von Smartphone-Nutzern erledigt wird. Und mit dem Anstieg der Nutzung steigen auch die Erwartungen: Eine Webseite muss funktionieren. Auch und gerade am Handy. Wo liegen die Herausforderungen für Druckbetriebe heute? Die Webseite - mehr als ein Aushängeschild für Druckereien Das Surfen am Smartphone bringt natürlich eine Besonderheit mit sich. Nicht nur Google honoriert in seinen Suchergebnissen sogenannte “responsive Webseiten”, also Webseiten, die optimiert für das Betrachten an kleinen Handy- und Tablet-Displays sind. Aus eigener Erfahrung dürfte jeder Handynutzer wissen, wie schwierig es ist, am kleinen Display nicht-optimierte Webseiten zu betrachten - vom Navigieren oder [...]

21. Dezember 2016|Allgemein, blog|

Welche Spezialpapiere gibt es und wofür werden sie verwendet?

Ist die elektronische Druckvorlage am Rechner erstellt, müssen Sie sich auf ein bestimmtes Papier festlegen, auf dem Ihr Entwurf gedruckt werden soll. Die Auswahl an verschiedenen Papieren ist riesig. Da das gewählte Papier maßgeblich für die Qualität und das Aussehen des Druckerzeugnisses verantwortlich ist, gilt es, die Auswahl sorgfältig vorzunehmen. Sie sollten die grundsätzlichen Unterscheidungsmerkmale der Papiere kennen und wissen, für welche Druckerzeugnisse Sie welches Papier verwenden. Bewerben Sie besser keine hochwertigen Designdienstleistungen auf dünnem und billig wirkendem Papier und vermeiden Sie es, Bioprodukte auf künstlich wirkendem Papier anzupreisen. Im Folgenden geben wir Ihnen einen kurzen Überblick über die verschiedenen Papiere und Spezialpapiere und erklären Ihnen, wofür Sie die Papiere jeweils einsetzen können. Grundsätzliche Unterscheidung und Einteilung von Papieren Um die vielen unterschiedlichen Papiere zu charakterisieren und gemäß ihrer Eigenschaften passend einzuteilen, gibt es grundlegende Unterscheidungskriterien. Viele Papier lassen sich anhand ihrer Oberfläche, des verwendeten Materials und ihrer Grammatur beschreiben. Oberflächenbeschaffenheit In puncto Oberfläche kann zwischen unbehandeltem Papier und gestrichenem Papier unterschieden werden. Beim gestrichenen Papier sind eine oder beide Seiten speziell behandelt und geglättet. Bei den gestrichenen Papieren haben Sie die Wahl zwischen matten und glänzenden Oberflächen. Aufgrund der Oberflächenbehandlung kann die Druckfarbe exakter aufgetragen werden und sowohl [...]

20. Dezember 2016|blog|

Verkaufen Sie keine Druckprodukte – bieten Sie Ihren Kunden Lösungen an!

Druckereien können ihren Kunden oft Leistungen anbieten, die weit über das normale Druckprodukt hinausgehen - und diese Leistungen bringen einen enormen Mehrwert. Das Stichwort lautet “Lösungen”. Lösungen wofür eigentlich? Wenn der Druckerei-Kunde doch eigentlich nur einen Flyer drucken lassen möchte? Ihr Kunde hat sich dafür entschieden, einen Flyer drucken zu lassen - doch dies tut er gedanklich ja nicht im luftleeren Raum. Er wird sich also etwas dabei gedacht haben. Womöglich möchte er auf eine Neueröffnung aufmerksam machen und die angedachten Flyer in der Fußgängerzone verteilen lassen. Vielleicht möchte er aber auch seine Laufkundschaft auf ein Sonderangebot hinweisen. Kurzum: Es geht ihm weniger um den Flyer an sich, als darum, sein Ziel zu erreichen. Und wenn Sie dieses Ziel kennen, können Sie ihn umso besser beraten. Wo bei Ihrem Kunden eigentlich der Schuh drückt Alle Produkte, die Sie augenscheinlich als Beiwerk von Ihnen produziert werden, werden nicht um ihrer selbst willen gebraucht: Plakate, Visitenkarten, Broschüren braucht niemand, nur um sie grundlos aufzuhängen, zu verteilen, zu verschicken. Jeder Ihrer Geschäftskunden verfolgt ein Ziel damit - und sieht Ihre Produkte als Teil seiner Lösung. Und genau an dieser Stelle können Sie ansetzen: Denn aus Ihrer langjährigen Erfahrung mit Printprodukten wissen Sie [...]

16. Dezember 2016|blog|

3 Tipps für Druckereien, um mehr Umsatz pro Kunde zu machen

Betritt ein Kunde eine Druckerei, so kommt dieser oft mit einem konkreten Anliegen auf den Kundenberater zu. Vielleicht soll ein Plakat oder ein Falzflyer gedruckt werden, möglicherweise möchte der Kunde auch seine Hochzeitskarten produzieren lassen. Technisch dürfte dies die übergroße Mehrheit der Druckbetriebe in Deutschland vor keine allzu große Herausforderung stellen. Wer aber einen Interessenten nicht nur zum einmaligen Kunden, sondern zum Stammkunden machen möchte, kann mit einigen ganz einfachen Bordmitteln schon tolle Ergebnisse erzielen. Tipp 1 - Jeder Kunde ist Ihr 1-Mio.-Euro-Kunde Stellen Sie sich vor, der nächste Kunde, der Ihre Druckerei betritt, möchte einen Auftrag im Wert von einer Million Euro bei Ihnen platzieren. Wie würden Sie sich ihm gegenüber verhalten? Welchen Service würden Sie ihm anbieten und welches Lächeln hätten Sie für ihn auf den Lippen? Leider sind die tatsächlichen Umsätze in der Regel deutlich geringer. Aber wenn Sie Ihrem Kunden dennoch das Gefühl geben, etwas ganz Besonderes zu sein, wird er Ihre Mühe zu schätzen wissen. Oft sind es nur Kleinigkeiten, die Sie von der Konkurrenz trennen. Fragen Sie sich, wie Sie Ihrem Kunden abseits des eigentlichen Produktes helfen können: Bieten Sie ihm Zusatzleistungen an, etwa eine Lieferung am Sonntag. Je nach Produkt können Sie [...]

15. Dezember 2016|blog|

Was sind Sonderfarben – und wieso sind die wichtig?

Neben einem sauberen Druckbild und hochwertigem Papier sind die verwendeten Farben entscheidend für die Qualität von Druckerzeugnissen. Die fertigen Broschüren, Prospekte, Bücher oder Visitenkarten sollen genauso aussehen und gleiche Farben besitzen, wie die am Rechner erstellen Druckdokumente. Damit ein farbtreuer Druck Ihres digitalen Dokuments möglich ist, gilt es, einiges zu beachten. Es existieren unterschiedliche Farbsysteme im Druck- und Grafikgewerbe. Sie sollten deshalb die Unterschiede zwischen Prozess- und Sonderfarben kennen und die Farbsysteme für die Erstellung Ihrer Druckvorlagen am Rechner richtig anwenden. Was Sie rund um das Thema Sonderfarben in Druckdokumenten wissen müssen, erfahren Sie im folgenden Text. Was ist der Unterschied zwischen Prozessfarben und Sonderfarben? Grundsätzlich wird im Grafik- und Druckgewerbe zwischen Prozessfarben und Sonderfarben unterschieden. In der Regel arbeiten handelsübliche Drucker für das Büro oder den Privatbedarf mit so genannten Prozessfarben. Diese entstehen, wenn beim Drucken die Farben aus Kombinationen mehrerer anderer Farben gemischt werden. Meist sind die Grundfarben zum Mischen Cyan, Magenta, Yellow und Schwarz (CMYK). Prozessfarben werden also während des Druckvorgangs durch Mischung erzeugt. Mit Hilfe der verschiedenen Mischungsverhältnisse lassen sich viele unterschiedliche Farbtöne erstellen. Allerdings sind bei weitem nicht alle Farbtöne über das Mischen realisierbar. So entsteht Weiß aus der Farbe des Trägermaterials wie weißes [...]

15. Dezember 2016|blog|
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